Стратегия торговой марки «Крымский сыр»









21.04.2016
 
Реализация проекта:

 

руководитель
Тигран Габриелян

аналитик
Ашот Габриелян

менеджер
Лиана Габриелян



Задача:    разработать стратегию по созданию и продвижению торговой марки «Крымский сыр».



Разработка стратегии проводилась в несколько этапов. В первую очередь было проведено маркетинговое исследование рынка рассольных сыров в Крыму. Далее команда посетила производство и изучила особенности производства различных видов сыра.

Полученная информация позволила с основными видами деятельности производителя и разработать номенклатуру продукции, которую планируется выпускать под новой торговой маркой. Также был проведен SWOT-анализ позволивший определить сильные и слабые стороны производителя. На этапе «креативной» разработки были сформулированы ключевые факторы успеха и определены основные характеристики торговой марки: название, сущность, платформа бренда, идентичность, сквозная идея и ассоциации с торговой маркой, описан имидж бренда. В качестве смысловой концепции был определена идея истинности, качества и уникальности продукта — «настоящего» крымского сыра.



Далее был разработан комплекс маркетинговых коммуникаций 4P, в котором было дано описание новых продуктов (product), политики ценообразования (price), каналов распространения (place) и способов продвижения (promotion).

Данная стратегия позволит производителю реорганизовать производственный процесс, правильно использовать выявленный способ позиционирования, выстроить различные формы коммуникации.